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2018剧集市场不看数量看质量 优爱腾的竞争迎来分水岭

发布时间:2017-12-19 16:50来源:搜狐欧阳佳字号:

  经历了三年多的野蛮生长,网剧行业迎来了超级剧集元年。2017年, 网生剧集品质飞跃,《大军师司马懿之军师联盟》《春风十里,不如你》《双世宠妃》《河神》《白夜追凶》等高品质网生剧集凭借高关注度、高播放量占据剧集市场的半壁江山;视频平台进一步搭建自己的生态系统,做更多元的商业化尝试。自制剧、独播头部剧成为影响整个视听产业格局的最主要因素。

  年关将至,“优爱腾”三家视频平台早已打出2018新剧“组合拳”,在剧集数量和头部内容含金量上展开新一轮的角逐。爱奇艺79部新品剧集在数量上压倒优酷和腾讯,但细看三家的片单,爱奇艺新品剧集的含金量明显不及另外两家。

  “优爱腾”未来一年的片单,在某种程度上反映了过去一年三家在内容布局、组织架构以及发展方向上的思考。

  优酷在过去一年坚持输出高品质内容的超级剧集战略,全年持续出产《热血长安》《军师联盟》《春风十里不如你》《白夜追凶》等高口碑的爆款剧集,在阿里大文娱坚持“富养女儿”的战略支持下进一步加强文娱生态的互动、互通;腾讯坚持走多元化路线,《双世宠妃》《鬼吹灯之黄皮子坟》《使徒行者2》《致我们单纯的小美好》对不同圈层的用户各个击破,在口碑和播放量上也都有所斩获;爱奇艺在其擅长的悬疑冒险题材方面,今年也推出了《河神》《无证之罪》两部高口碑的优质作品,但播放量与同期竞品明显不在一个量级。此外,计划IPO融资的爱奇艺在剧集内容的投入上明显放缓,这也直接反映在2018年的内容储备上。

  2017年是超级剧集元年,不仅仅是网生内容的品质和产业化水平进入新的发展阶段,同时也是网络视听平台从单体竞争上升到生态竞争的关键一年。经过过去一年的积累,未来一年“优爱腾”三家的竞争重点将放在头部内容品质以及生态能力上。

  题材多元是标配 网剧成题材创新担当

  在2017年播放的剧集中,都市生活、悬疑推理、青春校园、搞笑喜剧、古装言情等多类影视剧,都涌现出了相当数量的代表作品。千帆竞发的多元题材剧集接连涌现,折射出网剧市场的类型化风潮,也显示市场成熟度的日渐提高。

  今年的优酷秋集,根据不同的目标用户、排播媒介和商业模式,阿里文娱大优酷总裁杨伟东将剧集分成了黄金档剧集、超级剧集和网络剧集,并表示未来超级剧集和网络剧集将在剧集题材和商业化上做更多的尝试,包括对中国季播剧模式的探索。

  “中国式的季播剧不会照搬美剧或者韩剧模式,而会形成自己的季播剧标准。”杨伟东认为,未来中国的季播剧将主要集中在超级剧集和网络剧集,且片长集中在24+以上,12集的美剧季播剧模式并不适用于中国市场,这是中国用户的观看习惯和商业模式决定的。多元、创新,这也是未来一年“优爱腾”三家在剧集布局上的主要方向。

  从“优爱腾”三家公布的2018剧集片单来看,古装传奇、悬疑冒险、女性情感、现代都市、热血青春等类型虽然权重不同,但几乎做到了全面覆盖,形成了丰富多元的内容矩阵。

  优酷共计58部影视剧,其中古装、传奇类15部,悬疑、冒险类11部,女性、情感类10部,现代、都市类型11部以及热血、青春题材11部。

  爱奇艺共计79部影视剧,其中古装、传奇类25部,悬疑、冒险类7部、女性、情感类5部,现代、都市题材23部以及青春、热血13部。

  腾讯共计67部影视剧,其中古装、奇幻类型的有20部,热血、悬疑类型的19部,现代、都市类型的有16部,热血、青春题材的有10部,另外还有1部军旅题材的作品和1部背景为上个世纪七、八十年代的作品。

  “古装传奇”依旧是2018争夺战中最激烈的战场,情感、青春、冒险题材依旧是热门。优酷五大类型占比较为均衡,类型剧齐头并进,以有影响力的IP、有号召力的主创以及电影级制作作为衡量标准的超级剧集储备增厚;腾讯将延续头部内容+“甜宠风”进行排兵;爱奇艺剧集数量最多,自制、版权二分天下,采取的是“片海”战术。

  高品质头部剧集定胜负 二八法则将持续强化

  细分题材,确定立体化内容布局,抵达不同圈层观众,是视频网站的共识,但决定“视频战争”胜负态势的,却是头部内容:2017年暑期档,播放量在1亿以上的网剧共27部,数量占暑期档38%,但垄断了暑期档97%的播放量;骨朵影视数据显示,2017年超级剧集产量为29部,在全年播出网剧中占比12%,但却贡献了75%的流量。

  在即将落幕的2017争夺中,优酷依靠高品质头部内容的强烈光环效应,在会员拉新、播放流量、话题热度等指标上,抢占了先机。以播放流量为例,暑期档优酷网剧总播放量达217亿,位居第一名,其中《春风十里,不如你》前台总播放量达53.23亿,《大军师司马懿之军师联盟》前台总播放量达51.81亿,整体播放量接近视频网站总播放量的“半壁江山”。

  在数量上,“优爱腾”三家2018年的储备都不少,优酷拟播出剧集58部、爱奇艺79部、腾讯67部。但在数量背后,最受网友和观众期待的,还是以大IP、大制作、高品质等为特征的头部剧集。

  优酷有《长安十二时辰》《大明皇妃孙若微传》《帝王业》《巴清传》《武动乾坤》《新青年之艳势番》《盗墓笔记·重启·极海听雷》《霍去病》《九州缥缈录》《藏地密码第一季》《白夜追凶2》等,IP、主创、制作班底都称得上是豪华阵容。腾讯也有《如懿传》《知否知否应是绿肥红瘦》《扶摇》《为了你我愿意热爱整个世界》《全职高手》《你和我的倾城时光》《双世宠妃2》《无心法师3》等头部热剧,其火力不可小觑。爱奇艺,尽管剧集数量最占优势,但头部剧目的储备上略显疲态,除《凰权·弈天下》《知否知否应是绿肥红瘦》《脱身者》《老九门2》《河神2》外,似乎难以拿出更多的头部内容与优腾两家抗衡。

  可以预见的是,影视剧的二八法则将持续强化。为了在内容竞争格局中分一杯羹,视频网站纷纷发力自制剧,以图降低购剧成本,同时获得更多话语权。统计显示,优酷的58部剧集中,自制剧19部,占比为32.76%;爱奇艺79部剧中,自制剧为40部,占比为50.63%;腾讯67部剧中有26部自制剧,占比38,81%,2018年是头部剧的争夺,更是视频平台综合实力的PK。

  大视频竞争的下半场 内容为王仍然是不二法则

  无论是深耕类型剧,还是集中发力头部内容,内容为王的逻辑一以贯之——品质,已经取代了数量,成为剧集突出重围最为重要的法宝。事实上,2017年,网生内容的创作加速向着专业化、精品化、成熟化的方向迈进,网剧出产精品的频率越来越高,也逐步成长为支撑视频平台竞争的主战场。

  以较为通行的豆瓣评分为衡量标准,2017口碑TOP10的电视剧中,网剧占到了6部之多,《白夜追凶》《一起同过窗2》《大军师司马懿之虎啸龙吟》《你好,旧时光》《河神》《无证之罪》上榜。优酷超级剧集《白夜追凶》豆瓣评分9.0分,总播放量高达47亿;正在热播的超级剧集军师联盟之《虎啸龙吟》豆瓣评分也高达8.6;《一起同过窗2》延续第一季的高口碑,评分高达8.9.而爱奇艺《河神》和《无罪之证》也凭借高品质获得豆瓣8分。

  据艺恩网11月29日公布的“中国泛娱乐指数”年度网络剧价值榜Top10榜单,优酷以《白夜追凶》《颤抖吧,阿部》《热血长安》《春风十里,不如你》《镇魂街》6部超级剧集上榜,腾讯也有《鬼吹灯之精绝古城》《全职高手》《双世宠妃》3部网剧上榜;爱奇艺仅有《河神》1部上榜网剧。不难看出,网剧的蛋糕越来越大,但唯有高品质内容才能分食更大的蛋糕,在这一点上,拥有“有影响力的IP”、“有号召力的主创”、“电影级制作水准”的超级剧集显然具有更强的竞争力。

  与优秀的内容制作公司合作,是视频网站介入内容制作的最好途径之一。腾讯与梦想者影业、万达影业等公司牵手深挖内容;基于《河神1》的口碑,爱奇艺将与继续携手工夫影业前行;优酷也将携手完美世界合作、嘉行传媒、唐德影视、工夫影业,推出更多有影响力的超级剧集。 “平台和内容方的长期共生关系将越来越重要,平台和内容方的共同长跑思维是做出大内容的前提。”杨伟东在今年的优酷秋集上如是说。

  随着资本进入、玩法升级,网络视听行业的玩家从几年前的数百家变成今天的“优爱腾”三分天下。内容为王的回归反映了市场对优质内容的刚需,同时也打开了大视频行业下半场新的竞争局面。从平台的角度来看,对内容的消化能力决定了平台对内容的获取能力,过去一年这个规律在爆款剧集上体现的淋漓尽致。

  《军师联盟》《春风十里不如你》《白夜追凶》《双世宠妃》《致我们单纯的小美好》等爆款剧集在具备高品质的同时,也为行业呈现了内容宣推的创新玩法。这就反映了未来试听行业的大趋势——高品质内容匹配生态宣发加大爆款产生的几率。

  优酷剧集在过去一年的强势逆袭,少不了其在阿里大文娱的生态体系下尝试的花式助攻,未来这也是优酷高品质内容强有力的优势。腾讯视频在整个腾讯集团的体系下,也在逐渐完善自己的生态体系。相比之下,如今计划筹备IPO,忙于融资的爱奇艺,在单体生态的搭建上多少显得自顾不暇,《河神》《无证之罪》叫好不叫座的成绩多少也有些可惜。

(财编:欧阳佳)